Palavras-chave
capitalismo mental
publicidade personalizada
Data Services Act
medidas regulatórias
Como Citar
Resumo
Na era contemporânea marcada por avanços tecnológicos e uso ubíquo de mídias sociais, observa-se um notável aumento na coleta e subsequente processamento de dados pessoais, transformando-os em ativos econômicos explorados por corporações. Esse fenômeno dá origem a uma "sociedade de vigilância" ou "capitalismo mental", caracterizada principalmente pela personalização de anúncios com base nos perfis de consumo e comportamentos dos usuários. Apesar de seu foco em publicidade personalizada, essa prática frequentemente emprega técnicas persuasivas com potencial para influenciar as decisões dos consumidores, suscitando preocupações sobre manipulação do usuário e erosão da autonomia decisória. Este estudo utiliza o método dedutivo exploratório para examinar as disposições de uma das mais recentes regulamentações da União Europeia voltadas para plataformas digitais, denominada Data Services Act, e sua eficácia na abordagem das questões prevalecentes. A pesquisa identifica ambiguidade na regulamentação, especialmente em relação à sua aplicabilidade em operações que envolvem o processamento de dados pessoais e padrões obscuros. Além disso, os resultados enfatizam a necessidade de supervisão ativa, especialmente no que diz respeito ao perfilamento de crianças e adolescentes. Em conclusão, este estudo destaca a urgência da implementação de medidas regulatórias para garantir uma proteção mais eficaz, mitigando práticas persuasivas e obscuras nas mídias sociais. Tais esforços visam preservar a autonomia e os direitos do consumidor em um mundo cada vez mais digital e orientado por dados.
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